LU
LU reintrodujo su valor de marca en META, con el objetivo de establecer una conexión emocional y redefinir su papel en la vida de las personas. Para ello, The Source produjo tres capas de contenidos creativos para un total de 13 activos que evocan una respuesta emocional de los usuarios, utilizados de forma inteligente con Meta Story Builder.
El RETO
En un mercado competitivo afectado por la inflación y el auge de las marcas blancas, LU quería reafirmar su liderazgo en la categoría de snacks y galletas.
Tradicionalmente impulsada por los anuncios de televisión, más largos y más narrativos, nos enfrentamos al reto de mantener la narrativa emocional de LU y, al mismo tiempo, adaptar y crear contenidos breves adecuados para la plataforma Meta.
lo que hemos hecho
Para lograrlo, primero optimizamos los activos existentes para adaptarlos a la plataforma. Para ello, transformamos el copy de TV en 4 piezas concisas y atractivas con lenguaje Reels y tendencias POV, cada una adaptada a una persona a la que nos dirigíamos; pero también integramos 5 activos centrados en el producto para crear deseo y atractivo visual para los gourmets. A continuación, añadimos una capa de diversificación creativa con 4 contenidos de creadores en anuncios de colaboración para aportar autenticidad y emoción a través de testimonios espontáneos.
