The Source lanza AdBridge, una nueva agencia dedicada a la adquisición de pago.

De izquierda a derecha: Fabien Gagnot (CEO de The Source), Louis-Michel Quercia (Director General de AdBridge), Frédéric Farrugia (co-CEO de The Source)

‍

Más del 50% del rendimiento de la publicidad depende de la creatividad. Con esta idea en mente, Frédéric Farrugia y Fabien Gagnot fundaron The Source hace siete años. Su ambición: ayudar a las marcas a maximizar su rendimiento a través de contenidos creativos y atractivos. La agencia, socia creativa de Meta, TikTok y Snapchat, produce más de 30 000 vídeos al año para marcas como Netflix, WhatsApp, Meetic y Back Market.

‍
Con la creación de AdBridge, Frédéric y Fabien persiguen su ambición de dominar toda la cadena de valor de la publicidad. Este proyecto supone una inversión de la lógica tradicional del mercado: mientras que las agencias de medios crean estudios creativos para apoyar la gestión de sus anuncios de pago, AdBridge sitúa la creatividad en el centro de su servicio desde el principio.

‍

Frédéric Farrugia y Fabien Gagnot se asociaron con Louis-Michel Quercia para llevar a buen puerto este proyecto. "Tras reunirnos con varios expertos del sector de las agencias de adquisición, decidimos trabajar con Louis-Michel, que comparte nuestra visión y nuestras convicciones", afirma Frédéric Farrugia.

‍
Tras varios años en el negocio de las agencias, gestionando campañas de anuncios de pago para marcas como 900.care y Le Slip Français, Louis-Michel comparte esta convicción: "En la era de la economía de la atención, en la que el espacio digital está cada vez más saturado de contenidos, estamos convencidos de que el rendimiento publicitario depende de una gestión meticulosa de las campañas de anuncios de pago, unida a una optimización creativa permanente. Creemos firmemente que repensando la organización de la agencia es posible crear un diálogo permanente entre estos dos mundos".

‍
Para hacer frente a estos retos, AdBridge ofrece un modelo innovador en el que la optimización creativa no es un servicio opcional: está totalmente integrada en el paquete de asistencia, y es independiente de la producción de contenidos. Cada cliente se beneficia de un dúo de expertos -un gestor de resultados y un estratega de contenidos- que trabajan en sinergia.
¿El objetivo? Establecer un círculo virtuoso entre los conocimientos sobre el rendimiento de los medios y las mejoras creativas, sin tener que reinventar el proceso de producción en cada etapa.

‍
Es un planteamiento que está demostrando su eficacia:

"Optimizando únicamente el componente creativo, nuestros clientes han visto cómo su coste por adquisición (CPA) se reducía hasta tres veces", explica Frédéric Farrugia. "Por ejemplo, Getaround. Gracias a una estrategia basada en creatividades de vídeo dinámicas y una optimización creativa continua, multiplicamos por 3 el porcentaje de clics y dividimos por 2 el coste por instalación, un nivel de rendimiento imposible de alcanzar con una simple gestión de medios. Este enfoque global, que combina la optimización creativa y la gestión de medios, es la clave para lograr estos resultados."

‍