The Source lance AdBridge, une nouvelle agence dédiée à l'acquisition payante.

De gauche à droite : Fabien Gagnot (CEO de The Source), Louis-Michel Quercia (Directeur général d'AdBridge), Frédéric Farrugia (coCEO de The Source).

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Plus de 50% de la performance publicitaire dépend de la créativité. C'est dans cette optique que Frédéric Farrugia et Fabien Gagnot ont fondé The Source il y a sept ans. Leur ambition : aider les marques à maximiser leur performance grâce à des contenus créatifs et engageants. L'agence, partenaire créatif de Meta, TikTok et Snapchat, produit plus de 30 000 vidéos par an pour des marques telles que Netflix, WhatsApp, Meetic ou Back Market.

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Avec la création d'AdBridge, Frédéric et Fabien poursuivent leur ambition de maîtriser l'ensemble de la chaîne de valeur publicitaire. Ce projet marque une inversion de la logique traditionnelle du marché : là où les agences médias créent des studios de création pour soutenir leur gestion des annonces payantes, AdBridge place d'emblée la créativité au cœur de son service.

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Frédéric Farrugia et Fabien Gagnot se sont associés à Louis-Michel Quercia pour mener à bien ce projet. "Après avoir rencontré plusieurs experts du secteur des agences d'acquisition, nous avons décidé de travailler avec Louis-Michel, qui partage notre vision et nos convictions", déclare Frédéric Farrugia.

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Après plusieurs années en agence à gérer des campagnes de publicité payante pour des marques telles que 900.care ou Le Slip Français, Louis-Michel partage cette conviction : "A l'heure de l'économie de l'attention, où l'espace numérique est de plus en plus saturé de contenus, nous sommes convaincus que la performance publicitaire passe par une gestion minutieuse des campagnes publicitaires payantes, couplée à une optimisation créative permanente. Nous croyons fermement qu'en repensant l'organisation des agences, il est possible de créer un dialogue permanent entre ces deux mondes".

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Pour répondre à ces enjeux, AdBridge propose un modèle innovant dans lequel l'optimisation créative n'est pas un service optionnel : elle est totalement intégrée à l'offre d'accompagnement, et indépendante de la production de contenu. Chaque client bénéficie d'un duo d'experts - un performance manager et un content strategist - travaillant en synergie.
L'objectif ? Établir un cercle vertueux entre la connaissance de la performance des médias et l'amélioration de la création, sans avoir à réinventer le processus de production à chaque étape.

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C'est une approche qui fait ses preuves :

"En optimisant la seule composante créative, nos clients ont vu leur coût par acquisition (CPA) divisé par trois", explique Frédéric Farrugia. "Prenons l'exemple de Getaround. Grâce à une stratégie basée sur des créations vidéo dynamiques et une optimisation créative permanente, nous avons multiplié le taux de clics par 3 et divisé le coût par installation par 2. C'est une performance impossible à atteindre avec une simple gestion des médias. Cette approche globale, combinant optimisation créative et gestion des médias, est la clé pour obtenir de tels résultats.

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